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九牧王携手分众传媒闪亮国庆档,我们可以从中学到什么?

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刚刚过去的双节,让我国经济的“内循环”有了一次非常完美的落地。

 

各地在巩固疫情防控成效、加快恢复生产生活秩序的同时,通过积极优化服务供给,挖掘消费潜力,国内整体消费品市场实现了平稳较快的增长。

 

在如此艰难的情况下,有些行业的市场销售额甚至比去年同时期增长的更为迅速。

 

根据中华全国商业信息中心的统计,2020年10月1日到7日,全国百家重点大型零售企业零售额同比增长8.5%,高于2019年同期零售额增速14.3个百分点。

 

从主要品类市场来看,服装类零售额增长亮眼,同比增速达到了16.8%,其中男装、女装、童装同比增速分别为23.9%、13.1%、27.3%;食品和化妆品类零售额分别实现同比增长5.3%和2.0%;金银珠宝市场小幅回落,零售额同比下降0.8%。

 

作为男装品牌的代表企业,九牧王的战绩着实亮眼。

 

 

数据显示,和去年的黄金周相比,九牧王的销量在全国范围内普遍增长,总体增长了44.1%,主打产品:男裤,销量增长了32.7%。全国各地的分公司都出来捷报,这距离此前九牧王宣布与分众战略合作,进行全面战略升级还不到一个月。

 

九牧王的品牌势能快速地增长,消费受众越来越多,品牌影响力越来越大。由一及多,我们可以大胆推测,整个服装行业都在向好的方向发展。这对于整个服装行业的战略升级,九牧王也提供了一个优秀范本。

服装行业萎靡不振,九牧王增长亮眼

 

从整个行业来看,自2019年以来,国际经济总体偏弱,服装出口和内销市场均表现欠佳,加之制造成本高企、订单转移、出厂价格增长乏力、库存增长等因素导致服装企业利润空间严重压缩,服装行业效益指标增速呈现明显下降趋势,企业盈利压力显著增加,运行质量提升难度加大。

 

截止至今年上半年,中国服装行业规模以上企业有13145家,累计实现营业收入5776.34亿元,同比下降16.39%,利润总额235.32亿元,同比下降27.34%,营业收入利润率为4.07%,比上年同期下降0.62个百分点。

 

男装市场同样难以幸免,近年来的行情也越来越低迷

 

据企查查的数据分析,2020年一共有6128家男装企业进行注册,比往年同时期下降20.7%。在这注册的男装企业中,95%的男装企业的注册资金都低于100万元,只有523家企业的注册资本在500万以上。

 

然而,就算整个行业发展低迷,九牧王销量却蒸蒸日上上,为业内其他企业带来了良好的榜样力量。

 

 

 

今年由于疫情的影响,全国企业生存极其不易。即使在这样特殊的情况下,九牧王北京分公司还是在国庆期间取得销售额增长了241%的佳绩。

 

 

要知道九牧王在九月初才刚刚完成了战略升级,10月初便实现了增长突破,这不仅给了行业惊喜,也让市场和资本看到了服装行业的更多可能性。

 

战略升级,全球领先

 

9月10号,九牧王在上海开了一场发布会,正式推出全新品牌战略。

 

 

九牧王致力于从多种维度强势发力,为冲击世界一流品牌积蓄力量,争取做到厚积薄发,一炮而红。提高自己的产品质量,扩大自己的影响力,诠释新时期的中国品牌。

 

在设计研发上,九牧王宣布与法国新锐设计天才、前杰尼亚设计师Louis-Gabriel Nouchi完成签约,以更为年轻时尚的设计,触达主流人群,满足差异化需求。

 

在面料遴选上,则与曾服务于Zegna、Armani、Hugo Boss、Gucci、Burberry、Chanel等国际大牌的五大国际知名面料供应商建立合作,为品牌注入新的基因与生命力。

 

 

 

凭借对男裤的专注,九牧王实现男裤累计销售1亿条。

 

 

在2019年,九牧王平均每7秒就能卖出一条裤子。同时在全球210个国家/地区,九牧王男裤的销售额占男裤销售额的15%以上,在以休闲或以商务为核心产品的男裤品牌中,九牧王男裤销量排名前三。

携手分众,共创光明未来

 

有了过硬的产品,还需要强劲的品牌来保驾护航。

 

 

在品牌营销方面,九牧王选择与全球最大的电梯媒体集团分众传媒达成亿元级战略合作,将通过分众媒体平台强势引爆主流人群,激活品牌认知。

 

合作计划标明,2020年将通过分众传媒覆盖全国100个城市发布全新“男裤专家”形象大片,针对日均3亿人次的触达量引爆主流人群,激活品牌认知。九牧王将“全球销量领先的男裤专家”全新形象与专业价值传递给消费者,占领心智认知、赢得消费选择。

 

高频的强制信息曝光是人们记住品牌的关键。而分众每天覆盖3亿城市主流消费群,消费者分布在几十万套社区公寓和写字楼里,而他们每天都要经过电梯空间。世界著名研究机构益普索调查的中国令人印象深刻品牌口号中,十条中有八条来自分众电梯传媒。

 

九牧王和分众传媒携手,通过品牌广告把九牧王品牌渗透到城市中的白领、办公一族、商务人士必经的公寓、办公楼、电影院等生活场景中;这样能够实现对目标人群的集中影响,将强效助推九牧王筑高品牌势能。

 

 

分众传媒创始人、董事长江南春表示:“九牧王与分众传媒的战略合作可以说是强强联手。分众将以聚焦主流人群和引爆品牌的优势,全力以赴助力九牧王扩大中国裤王的品牌影响力,助推九牧王在中国的消费升级的盛宴中开拓更大版图,共同书写民族品牌再创巅峰的宏伟篇章。”

 

 

这些年来,我们的国民消费水平不断提高,在穿着打扮的时尚度上,男性消费者隐隐显露出和女性消费者平分秋色之势。男人已经变得越来约重视风格和时尚穿搭。一个品牌能否成功,不仅要看它的设计理念和质量表现,更要看它是否能够跟上时代的潮流。

 

九牧王携手分众传媒引爆国庆档,这或许可以给男装行业的发展带来一些启示。